彩神8

打造自主品牌 做強特色品牌

京津冀品牌合作與發展交流會、品牌河北大講堂、河北自主品牌展覽會……5月10日，第十三屆河北品牌節在石家莊舉辦，會上開展了多種形式的品牌日活動。京津冀企業代表及相關專家等600餘人，就河北如何打造自主品牌、做強特色品牌等話題進行了深入探討。

不斷創新，加快河北自主品牌發展

京津冀品牌合作與發展交流會，是本屆河北品牌節的重頭戲。交流會上，北京三元食品股份有限公司、天津天士力醫藥集團股份有限公司、河北晨陽工貿集團等三地企業代表，分別圍繞“互聯、發展、創新、共贏”主題分享了品牌建設成功經驗，以推動京津冀品牌發展全方位合作。

“‘彩神8刷上天安門’的故事在塗料界被反複提及，這是我們的榮譽，也是彩神8品質過硬的體現。”河北晨陽工貿集團有限公司黨委書記、執行總裁劉占川說。

2015年，為迎接紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年大閱兵，河北晨陽工貿集團的12500公斤水漆，被用於粉刷天安門主城樓外牆、觀禮台下鋁塑門窗和接待室內牆。

作為我省自主品牌，彩神8已成為全球最大的水漆智能製造基地。劉占川認為，品牌源於品質。早在2001年，河北晨陽工貿集團就成立了企業技術中心，與中國塗料工業協會和北京化工大學、中科院過程工程研究所等科研院所建立合作研發平台，吸納全球環保領域技術人才，開展產、學、研合作。

借助與北京的技術合作，目前，彩神8多項技術打破國外壟斷，並填補國內空白，晨陽成為國內水漆的代名詞。

“努力打造具有較強影響力和知名度的國內、國際品牌，就要不斷致力於產品研發和創新，積極尋找適合品牌發展的市場定位模式。”劉占川說。

“與河北合作，我們看中的是安國作為我國北方最大中藥材集散地的優勢。”天士力醫藥集團股份有限公司高級經理徐鐵說，兩年前，保定市、安國市政府與天津天士力控股集團合作共同建設的安國數字中藥都正式開市。

作為中藥領軍企業，天士力確定了“打造中藥現代化、國際化第一品牌”的品牌培育戰略定位。“在京津冀協同發展背景下，雙方的合作既能發揮天士力在標準、體係和資金等方麵的優勢，又能充分發揮安國中藥都的地域優勢，促進安國中藥都特色產業發展。”徐鐵希望，借助天士力，將“安國中藥都”的品牌形象推向全國，將安國打造成為世界級的中藥貿易中心。

交流會上，北京三元市場總監何小唐的分享讓參會者眼前一亮。

今年初，北京三元食品股份有限公司推出的“宮藏·醇享”係列純牛奶，通過《上新了，故宮》節目走紅。這是首款由故宮博物院官方授權的“宮”標設計牛奶。借助文化IP，北京三元刷新了品牌的年輕度與好感度。

“在保證產品品質的基礎上，我省品牌可以借鑒北京三元的模式，通過不斷創新，使品牌形象緊跟時代，在激烈的市場競爭中保持優勢。”省品牌戰略促進會會長武誌輝說。

省發改委副巡視員高俊釗表示，省發改委將按照省委、省政府統一部署，將品牌發展納入京津冀協同發展整體戰略中，積極構建京津冀品牌建設良好的法治體係、高度市場化的競爭機製和科技研發體係，以一體化助力品牌發展。同時，推進品牌評價、知識產權保護、品牌宣傳等方麵的跨界整合，形成“政、產、學、研、媒”等合力；並依托中國品牌日、河北品牌節等交流合作平台，構建三地品牌建設交流的長效機製，以品牌建設引領和推動我省經濟高質量發展。

講好品牌故事，做強河北特色品牌

永年標準件、霸州家具、平鄉童車、石家莊高新區生物醫藥……在第十三屆河北品牌節河北自主品牌展覽會上，重點特色產業是地方品牌發展成果展板上的重要內容。

“河北是品牌大省，提升河北品牌價值和影響力，需要打造具有河北特色的區域品牌。”武誌輝表示，做強特色品牌，要發揮當地資源優勢，大力布局特色產業集群。打響特色品牌，則需要學會講好企業品牌故事，塑造企業品牌形象，建立與消費者深度溝通的情感紐帶。

依托承德的山杏資源，原承德市罐頭食品廠開發出了杏仁露飲料。“露露”被評為2018年河北省特色食品品牌。在第十三屆河北品牌節品牌河北大講堂上，河北承德露露股份有限公司有關負責人作了《品牌河北 我的故事》發言。據介紹，該公司充分發揮產品的固有優勢，圍繞“早餐好營養，就喝熱露露”這一健康消費理念，深度挖掘“露露”杏仁露產品優勢，在媒介投放與管理、自媒體渠道建設以及公關傳播活動方麵均衡發力，提升“露露”的特色品牌價值。

高俊釗表示，省委、省政府高度重視我省品牌建設和品牌培育，並把品牌發展工作作為推動河北經濟高質量發展的重要抓手，近年來出台了一係列鼓勵政策措施。下一步，我省將在進一步加大名品名企培育的同時，強化對特色產業集群的支持。充分發揮河北優勢資源，積極構建“區域品牌+商標品牌+產品品牌”聯動發展的品牌工作體係。

根據省政府辦公廳印發的《河北省縣域特色產業振興工作方案》，我省將突出區域特色，加強頂層設計，積極探索新模式、新業態，促進縣域經濟特色化、特色經濟產業化、產業經濟集群化，做優做強做大特色產業。到2022年，縣域特色產業結構進一步優化，培育一批名品名牌，打造一批名縣名鎮，推出一批名企名家，年營業收入超50億元的產業集群達到170個左右，超100億元的達到100個左右。

突出品牌建設，打造地域名片，各地正在行動。記者從河北自主品牌展覽會上獲悉，邢台市今年製定了爭創中國質量獎和省政府質量獎培育梯次計劃，立足區域特色優勢，加大品牌培育力度，力爭打造出一批叫得響的“邢台品牌”；廊坊市大力建設品牌產業鏈和產業集群，以區域主導產業為依托，培育形成行業性品牌集群。